Как сделать рекламное объявление «ВКонтакте» эффективным?

При создании и настройке новых рекламных объявлений «ВКонтакте» рекламодатели, конечно же, рассчитывают на то, что их предложение действительно понравится выбранной аудитории, и что эти люди в итоге сделают переход на нужную страницу, после чего оформят заказ или выполнят другое целевое действие. Именно поэтому многие ищут способы повысить эффективность своей рекламы в этой социальной сети.

Здесь нужно понимать, что действительно универсального правила для всех возможных объявлений и аудиторий не существует, но при этом есть некоторые общие правила и принципы, следуя которым, можно повысить эффективность и конверсию своих объявлений. Здесь мы расскажем о нескольких самых важных таких принципах.

Целевая аудитория

В этой социальной сети есть большое количество разных методов, с помощью которых можно найти конкретно тех людей, которые с большей вероятностью захотят стать клиентами и обратят внимание на рекламируемое предложение. Именно поэтому сначала нужно всерьез подумать о том, чье внимание это объявление привлечет больше всего. Чем лучше будут подобраны эти люди, тем чаще они будут откликаться на рекламу, и тем эффективнее и экономнее выйдет сама реклама.

При этом здесь нужно иметь некоторую меру, не создавая слишком много специфических условий, которые фильтруют целевую аудиторию. Если добавить слишком много параметров для подбора, можно потерять часть тех людей, которым тоже могла бы быть интересна данная реклама.

«ВКонтакте» рекомендует проводить специальные эксперименты, проверяя разные настройки, связанные с целевой аудиторией, чтобы реклама транслировалась на разные группы людей. Впоследствии можно будет проверить, какие именно люди лучше реагируют на рекламные объявления, чтобы в дальнейшем концентрировать свое внимание именно на этой группе людей.

Выделить главные преимущества

После определения своей ЦА нужно подумать над тем, как правильно ее привлечь. Для этого нужно выделить свои главные конкурентные преимущества и особенности, которые действительно могут показаться важными и полезными будущим клиентам. В объявлениях важно сразу же указать эти преимущества, выбрав, например, одно самое важное. Также разные преимущества можно транслировать для разных подобранных аудиторий (например, для разных возрастных категорий пользователей).

Мотивация для клиентов

Чтобы подогреть интерес аудитории конкретно к этому своему предложению, можно его сделать специальным и, например, просто ограничить по времени. Вместе с тем, к тексту объявления рекомендуется добавлять обороты, которые призывают пользователя к конкретному действию.

Также стоит обратить внимание на то, что в этой социальной сети есть даже особые форматы, включая, например, «Рекламный пост» или «Карусель». В таких постах, как правило, уже сразу есть призыв к действию, то есть кнопки, на которых написано «Купить», «Записаться» и так далее. Такие кнопки действительно могут стать эффективными, потому как пользователям в Интернете зачастую проще перейти по рекламной записи, если есть четкое понимание того, чего именно от них там ждут.

Контроль расходов

Перед тем, как запустить объявление, стоит подумать о том, какую именно задачу будет выполнять данная реклама. В соответствии с целями нужно правильно ограничивать бюджет, который выделяется конкретно на это рекламное объявление. Здесь нужно понимать, что бюджет, который выделяется на объявление, что будет транслировать по всей России, должен быть больше, чем реклама, которая запускается для одного конкретного региона в этой стране.

Вместе с тем, следует помнить о том, что ставка должна назначаться в зависимости от того, какой именно способ оплаты выбрал рекламодатель. Также стоит помнить о специальных лимитах, которыми можно ограничить свои рекламные расходы.

Правильная посадочная страница

Тот ресурс (например, сайт или группа «ВКонтакте»), на который будет переходить пользователь, кликнувший по рекламному объявлению, должен действительно соответствовать тому, что указано в объявлении. Так, например, если рекламодатель запускает объявление о продаже новых телефонов конкретной модели, клиент, перешедший по этой рекламе, действительно должен сразу же видеть конкретно эту модель телефона, а не просто весь каталог устройств. Вполне вероятно, привлеченный пользователь просто уйдет с сайта, решив, что реклама была ошибочной.

Правильно оформление объявлений

В этой социальной сети есть свои особые требования и правила, которые распространяются на все создаваемые рекламные объявления, причем эти правила устанавливались в соответствии с тем, чтобы в итоге качество объявлений было достаточно высоким, а реклама оказывалась действительно полезной для пользователей. Именно поэтому рекламодателям рекомендуется придерживаться этих принятых «ВКонтакте» норм.

Во-первых, стоит обратить внимание на размещаемые картинки. Помимо того, что они должны быть просто достаточно качественными, здесь не стоит употреблять надписи, которые невозможно прочесть, и вообще текст на картинке не должен быть больше половины всей области с изображением. Если же говорить о тексте объявления рядом с картинкой, то здесь нужно следить за правописанием, не допуская никаких опечаток и прочих помарок, так как это уже заведомо создает негативное впечатление для целевой аудитории. Слова нужно писать в обычном стиле, не используя слишком много заглавных букв и не выделяя слова специальными символами.

Заключение

Это довольно простые правила, которые распространяются на все рекламные объявления по всем категориям товаров и услуг «ВКонтакте». Но даже несмотря на их простоту, если получится выполнить все эти пункты, уже можно будет рассчитывать на неплохую конверсию и эффективность самой рекламы.