Реклама
Как создать рекламу «ВКонтакте»?
Содержание
Шаг первый: Как создать рекламный кабинет «ВКонтакте»?
Создавать новый рекламный кабинет с аккаунта, с которого еще не размещалась реклама в этой социальной сети, нужно в полной компьютерной версии сайта. Здесь нужно просто под левым меню и блоком с рекламными баннерами нажать на кнопку «Реклама» для перехода к созданию нового кабинета.
На следующей открывшейся странице требуется нажать на кнопку «Рекламный кабинет» с миниатюрой аватарки пользователя в правом верхнем углу. 
На следующей странице пользователь может посмотреть небольшое обучающее и обзорное видео, которое рассказывает о том, как запустить рекламу в этой социальной сети. Для старта нужно просто кликнуть на «Создать объявление».
Далее можно увидеть несколько имеющихся вариантов с форматами размещения рекламы в новостях, причем здесь можно выбрать тот формат, который кажется рекламодателю наиболее подходящим конкретно для его продукта. При этом здесь имеются короткие подсказки, которые в общих чертах объясняют специфику того или иного формата. По своей специфике все доступные варианты можно поделить на две категории: рекламные записи и рекламные объявления. Далее мы подробнее расскажем об их создании.
Рекламные записи
Выбрав один из вариантов с рекламными записями нужно далее на странице нажать на кнопку «Создать запись», чтобы перейти к созданию нового поста. Также здесь можно выбрать уже существующую и опубликованную на сайте запись, причем для этого нужно будет указать ссылку на готовый пост. При этом, если будет использоваться уже готовый материал, он должен быть опубликован в социальной сети на открытой странице, а также эта запись не должна быть репостом.
В этом примере мы покажем, как создается рекламная запись с каруселью различных карточек товаров. Сначала нужно выбрать администрируемое сообщество, от имени которого будет публиковаться данная реклама. Далее нужно ввести непосредственно сам текст поста рекламной записи. Также здесь можно добавить несколько карточек товаров, которые будут являться ссылками на внешние ресурсы или внутренние страницы «ВКонтакте». К карточкам товаров можно прикреплять картинки, добавлять заголовки, указывать информацию о ценах, а также задавать надписи для кнопки перехода к странице товара. После добавления всех нужных карточек товаров можно отметить пункт «Подпись», если пользователь хочет, чтобы ссылка на его страницу тоже была опубликована вместе с этой рекламой. Далее нужно просто нажать на кнопку «Создать», чтобы завершить создание этой рекламной записи.
Рекламные объявления
Выбрав подходящий вариант среди доступных рекламных объявлений (например, «Сообщество»), нужно будет ввести далее ссылку на рекламируемый объект на сайте. Например, если это сообщество, то нужно будет выбрать одну из администрируемых страниц в общем списке. После этого можно нажать на кнопку «Продолжить», чтобы перейти непосредственно к созданию объявления.
Далее в появившемся разделе «Оформление» можно сначала выбрать подходящий формат объявления. На выбор есть разных варианта:
- Картинка и текст;
- Большая картинка;
- Продвижение сообществ.
В данном примере мы рассмотрим первый вариант формата объявления «Изображение и текст». Далее на этой странице можно указать главный заголовок и описание этого объявления, причем здесь нужно следить за ограничениями по количеству символов (для заголовка — 33, для описания — 70). Также здесь можно добавить картинку к создаваемому объявлению, причем здесь тоже важно учитывать допустимые размеры картинки, которые отличаются у разных форматов объявлений. После этого можно указать подходящую тематику рекламного объявления и возрастную маркировку, если нужно ограничить показ этой рекламы для детей. После создания нового объявления можно переходить к настройке ЦА.
Шаг второй: Первичные настройки показов рекламы «ВКонтакте»
Настраивая целевую аудиторию, которой будет показываться публикуемая реклама, сначала нужно указать географию, в которой должны находиться те люди, которые будут видеть эти объявления. Здесь можно указать конкретные города и регионы, либо отметить те точки на карте, которые будут соответствовать местам, где должна находиться аудитория. При этом здесь можно как добавлять, так и исключать отдельные места. Далее в разделе с демографией можно настроить пол, а также возраст аудитории. Отдельно имеются настройки по Дням рождения, что удобно в тех случаях, если нужно показать рекламу конкретно именинникам, либо тем людям, у которых День рождения наступает в скором времени. также в этом разделе можно отметить людей с тем или иным семейным положением (например, только женатых). Стоит отметить, что, настраивая все эти пункты, можно следить за тем, как изменяются показатели рекламы в правой части. Здесь можно узнать о примерной численности своей аудитории, а также о прогнозируемом охвате, показах, возможном количестве переходов по ссылке и о рекомендуемом бюджете на рекламу в соответствии с заданными настройками.
Далее идет блок настроек «Интересы», в котором очень важно указать правильные параметры, потому что от этого будет зависеть, насколько релевантной окажется аудитория, которая увидит рекламу. Здесь можно из общего списка выбрать разные категории интересов и поведения, а также можно добавить те сообщества, аудитории которых стоит показывать эту рекламу. Здесь довольно важно указать правильные сообщества, в которых действительно сидит целевая аудитория данной рекламы. В пункте «За исключением» можно указать те сообщества, аудитории которых не стоит показывать объявления (часто здесь выбирают само сообщество, от которого будет вестись реклама). Отдельно можно указать ссылки на страницы, в которых нужная аудитория проявляет активность. При этом все списки сообществ можно вводить вручную, выбирать поиском, а также загружать сразу большим списком в специальном файле. Далее можно добавить аудиторию различных сайтов и приложений, а также указать исключения и для этих пунктов. Вместе с тем, здесь имеется особый пункт «Путешественники». Если отметить его галочкой, то в целевую аудиторию рекламы попадут такие люди, которые часто перемещаются по разным странам с различными целями.
Далее идут еще два раздела, с помощью которых можно отфильтровать свою целевую аудиторию. В «Образование и работа» можно указать, какое именно должно быть образование у получателей рекламы (любое, среднее, либо высшее), а также здесь можно указать конкретное образовательное учреждение и годы, в которые эти люди учились в данном учреждении. Также здесь можно отметить те должности, которые занимают на своих работах получатели рекламы. В разделе с дополнительными параметрами можно отметить, с каких именно устройств должны заходить пользователи «ВКонтакте», получающие данную рекламу, а также их операционные системы и даже браузеры. Также внизу здесь имеется отдельная кнопка, которая позволяет сохранить эти настройки, чтобы в дальнейшем их можно было быстро использовать в качестве шаблона.
В разделе «Время показа рекламы» можно настроить конкретные дни и часы, когда реклама должна работать. В этой таблице нужно заполнять те пункты, которые соответствуют дням и часам, когда реклама должна отключаться. Соответственно, чтобы она работала круглосуточно, нужно просто оставить всю таблицу пустой. Если отметить пункт «Учитывать праздники», то в эти дни реклама будет работать таким же образом, как и по воскресеньям. В разделе «Настройка цены и расположения» сначала можно выбрать, за что именно будут списываться деньги из рекламного бюджета: за каждый отдельный переход по рекламной ссылке, либо за показы этой рекламы. Так, например, если выбрать вариант с оплатой за переходы, можно будет указать цену одного такого перехода, причем эта стоимость будет влиять на эффективность рекламы. В пункте «Рекламные площадки» можно отметить режим показов только внутри самой социальной сети, либо внутри нее, а также на других ресурсах, которые являются партнерами «ВКонтакте». В конце можно задать рабочее название созданной рекламной кампании, а также нажать на кнопку «Создать объявление», чтобы завершить настройку этой рекламы.
После всех этих действий рекламодатель попадет на страницу, где он сможет посмотреть свое созданное объявление, а также статистику по нему. На этом этапе можно сказать, что рекламный кабинет создан и готов к дальнейшей работе.
Шаг третий: настройка рекламного кабинета «ВКонтакте»
Далее можно продолжить правильным образом настраивать свой рекламный кабинет в этой социальной сети. Для начала в левом меню нужно перейти в раздел «Настройки». На открывшейся странице в отдельной строке можно указать ссылки на тех пользователей «ВКонтакте», которые должны получить доступ к этому рекламному кабинету в роли администраторов или наблюдателей. Также здесь можно задать настройки присылаемых рекламодателю оповещений об изменениях в рекламном кабинете. При желании рекламодатель может также отключить быстрый чат со специалистами поддержки, отметив галочкой соответствующий пункт. После внесения всех нужных настроек, требуется нажать на кнопку «Сохранить», чтобы применить эти изменения.
Шаг четвертый: Дополнительные рекламные настройки «ВКонтакте»
Чтобы можно было запустить созданную рекламу, необходимо сначала пополнить баланс с денежными средствами, которые впоследствии будут списываться из рекламного кабинета. Для этого нужно перейти на вкладку «Бюджет» в левом меню, где можно узнать о текущем состоянии баланса. Чтобы произвести пополнение средств, требуется сначала нажать на кнопку с кошельком в пункте «Оставшийся бюджет».
На следующей открывшейся странице важно правильно указать способ оплаты, потому что впоследствии изменить его уже не получится. Если рекламу ведет представитель небольшого бизнеса, либо физ. лицо, здесь рекомендуется выбрать первый вариант с зачислением через банковские карты, платежные системы, либо специальные терминалы. В случае, если это юр. лицо, здесь лучше выбрать второй вариант с зачислением денег через безналичный расчет. Когда рекламодатель выберет подходящий способ оплаты, ему нужно будет также согласиться с правилами сайта и нажать на кнопку «Продолжить».
На следующей странице нужно сначала указать сумму для пополнения в рублях, после чего выбрать подходящий способ оплаты. В зависимости от указанного способа, пользователь далее перейдет на страницу оплаты в выбранном сервисе.
Когда реклама будет запущена и соберет достаточное количество показателей своей эффективности, рекламодатель может в своем кабинете перейти на вкладку в левом меню «Статистика». Здесь можно получить различные статистические сведения о том, как работала реклама в конкретный период времени, после чего эти данные будут отображены в соответствующей таблице снизу.
Заключение
Функций рекламного кабинета «ВКонтакте» действительно довольно много, и если разобраться со всеми имеющимися возможностями, которые социальная сеть предоставляет своим рекламодателям, можно запустить действительно эффективные и недорогие объявления.