Реклама
Важные правила размещения рекламы «ВКонтакте»
В этой статье мы подробно расскажем о правилах, предъявляемых к рекламе различных конкретных услуг и товаров, а также о том, какие есть требования, связанные с оформлением рекламных объявлений.
Содержание
Что нельзя рекламировать «ВКонтакте»?
Для начала стоит рассмотреть список таких категорий товаров и услуг, которые эта социальная сеть в принципе не позволит рекламировать на своем сайте. Сюда относятся следующие категории:
- Наркотические средства, а также алкогольная и табачная продукция. При этом нужно понимать, что здесь нельзя рекламировать даже средства, позволяющие производить алкоголь, а также кальяны, вейпы и прочие подобные изделия вместе с комплектующими.
- Товары, являющиеся подделками других изделий, а также любые копии, которые нелегально используют настоящие наименования брендов.
- Финансовые пирамиды и прочие подобные структуры, включая сетевой маркетинг и другие средства, позволяющие очень быстро заработать без каких-либо гарантий.
- Гэмблинг, включая казино, ставки на спорт и прочие азартные игры, где нужно рисковать. При этом покер «ВКонтакте» рекламировать можно, потому что это считается в большей степени интеллектуальной игрой.
- Оружие, но при этом здесь в некоторых отдельных случаях можно рекламировать пиротехнику и прочие товары, которые могут напоминать оружие, но по сути им не являющиеся.
- Сексуальные товары, включая любые изделия и услуги данного характера. Сюда можно отнести магазины для взрослых, а также простую рекламу нижнего белья, так как для такой рекламы часто используются вызывающие фото.
- Экстрасенсорика и прочие услуги, основанные на сверхъестественных силах, включая гадания, рекламу магов, таро и даже НЛП.
- Товары и услуги, нарушающие закон, и сюда можно отнести сервисы или предложения по взлому страниц, а также, например, по созданию спамовых рассылок. Также к этой категории относится реклама вредоносного или шпионского ПО, а также иные программы, которые направлены на обман и кражу личных данных других пользователей;
- Реклама, нарушающая чьи-либо права, включая авторские, а также иные права собственности, причем «ВКонтакте» проверяет, помимо всего прочего, контент, выложенный на продвигаемом сайте, либо в сообществе.
Далее мы подробнее расскажем о некоторых конкретных категориях с услугами и товарами, которые точно полностью запрещены к рекламе «ВКонтакте».
Товары и услуги для взрослых
Помимо рекламы товаров интимного характера, здесь нельзя в принципе рекламировать соответствующие магазины, а также различные шоу сексуальной направленности, стриптиз-клубы и просто ресурсы в Интернете, содержащие порнографический или эротический контент. Вместе с тем, следует понимать, что здесь нельзя рекламировать какие-либо виды деятельности, своей целью ставящие соблазнение людей.
Это означает также, что если в группе «ВКонтакте» или на рекламируемом сайте имеются картинки с эротическими или порнографическими элементами, реклама не будет показываться, даже если ее содержимое отвечает всем требованиям. Запустить рекламу получится только после того, как из рекламируемого ресурса будет удален этот контент.
Алкогольная и табачная продукция
Нужно понимать, что к этой категории относится большое количество различных товаров, включая пиво, электронные сигареты, паровые коктейли, а также некоторые заведения, например, кальянные. Соответственно, здесь не допускается реклама групп или прочих ресурсов, на которых продвигаются подобные товары.
Если же речь идет о рекламе заведений общепита, то здесь нужно внимательно проверять содержание самих рекламных объявлений, чтобы они не содержали информацию и картинки с алкоголем и прочей запрещенной для рекламы продукцией. Также сам рекламируемый ресурс не должен содержать такой контент, который изображал бы табачные или алкогольные изделия. Рекламное объявление заведения не должно говорить об употреблении алкоголя или табака.
Оружие
Запрет на рекламу оружия «ВКонтакте» продиктован 26 Федеральным законом. При этом нужно понимать, что если рекламодатель имеет все необходимые для этого декларации и сертификаты, здесь можно рекламировать товары, которые могут быть похожими на оружие (но при этом они не являются оружием). Сюда относятся, например:
- Луки, а также арбалеты с небольшой силой дуги;
- Ножи, которые могут применяться в качестве сувениров, а также для готовки и охоты;
- Пистолеты для страйкболистов и пейнтболистов;
- Пневматическое оружие с небольшой дульной силой.
Если рекламодатель хочет продвигать подобные товары, ему нужно обратиться для этого в Поддержку социальной сети, приложив в своем тексте соответствующее заключение, сертификат, а также гарантийное заверенное письмо.
Вместе с тем, нужно понимать, что «ВКонтакте» нельзя рекламировать также и детали вместе с другими комплектами для оружия. Это могут быть, например, патроны с магазинами, а также глушители.
Азартные игры
Запрет на рекламу гэмблинг-услуг «ВКонтакте» продиктован соответствующим 27 Федеральным законом. При этом здесь в отдельных случаях можно рекламировать покерные румы, если они соответствуют определенным правилам. Важно учитывать, что:
- Покер в рекламном объявлении должен описываться именно как интеллектуальная игра;
- Объявление не должно внушать пользователю, что он действительно сможет обеспечить себе стабильный и большой доход, играя в покер;
- Также в объявлении не должна содержаться информация о том, что выигрыши в этой игре имеют какие-либо гарантии;
- Рекламировать покер можно только со специальной маркировкой объявлений 18+.
Что можно рекламировать «ВКонтакте», но с ограничениями?
Есть отдельные категории товаров и услуг, с которыми могут возникнуть некоторые сложности при попытке их рекламирования, так как внутри этой социальной сети есть особые правила, требующие предъявления особых документов. К этим категориям можно отнести:
- Медицину и фармацевтику, включая не только лекарственные препараты, но также и БАДы, косметику и смежные услуги вместе с учреждениями медицинского типа;
- Страхование и финансы, к чему можно отнести банки и микрофинансовые учреждения, услуги дилеров по Форексу, торговлю бинарными опционами;
- Прочие категории, включая ювелирные и меховые товары, продукты, ломбарды, спортивные игры вроде пейнтбола, организации с благотворительными сборами, сайты для знакомств.
Далее мы подробнее расскажем о некоторых отдельных категориях с услугами и товарами, которые разрешены для рекламирования «ВКонтакте», но со своими ограничениями.
Медицина и фармацевтика
В том случае, если рекламное объявление по одно из этих тематик прошло одобрение со стороны Поддержки «ВКонтакте», рекламодателю также потребуется указать специальное предупреждение в своем объявлении о том, что здесь могут иметься противопоказания. В том случае, если быстро пройти проверку не получилось, возможно, потребуется просто прислать некоторые дополнительные документы. Для каждой из отдельных подкатегорий (будь то аптеки, ветеринарные клиники, тату-салоны и прочие) нужны свои подтверждающие документы, но чаще всего требуется скан-копия лицензии, которая разрешает осуществлять медицинскую деятельность.
Детское питание
Если Поддержка социальной сети позволила запускать рекламное объявление, перед стартом необходимо также в объявлении поставить галочку напротив соответствующего пункта, чтобы указать дополнительную маркировку «Необходима консультация специалистов». Если проверка так и не прошла, требуется еще написать в Поддержку с указанием сканов свидетельства о регистрации, деклараций и сертификатов, а также специального заверенного гарантийного письма.
Сервисы для знакомств
Здесь проблемы могут возникнуть на стадии оформления рекламного объявления. Важно помнить о том, что текст должен быть сугубо информативным, на картинках не должно наблюдаться явных акцентов на обнаженном теле и на сексуальный характер данного сервиса. Администрация «ВКонтакте» также указывает, что поощряет акценты в подобных объявлениях, сделанные на поиске длительных и серьезных отношений, а не быстрых сексуальных связей.
Также здесь важно учитывать, что, рекламируя подобные сервисы в этой категории, нужно обязательно в настройках своей целевой аудитории ставить возраст 18+. Также при показе объявлений на людей, у которых на странице указано, что они не имеют отношений, объявление не должно говорить о том, что здесь можно завести легкие знакомства. Если же таргет ведется по людям, у которых уже есть отношения, «ВКонтакте» в этом случае разрешает указывать только нейтральные тексты и заголовки.
Как должны быть оформлены рекламные объявления «ВКонтакте»?
Чтобы повысить качество публикуемой на этом сайте рекламы, «ВКонтакте» есть свои особые довольно строгие правила, которые задают особый регламент оформления таких объявлений. Все эти правила призваны в итоге сделать рекламу на этом сайте действительно полезной и интересной.
Что касается картинок, то они должны быть избавлены от различных надписей, которые просто невозможно прочитать. Также, если на картинке есть текст, он не должен занимать более половины места от всего изображения. На таких картинках нельзя размещать иконки кнопок, которые призывают «Купить» (и другие подобные). Также на картинках нельзя оставлять пустые, либо одноцветные области.
Если говорить о публикуемом тексте объявления, то здесь нельзя допускать опечатки, а также прочие ошибки в написании. Вместе с тем, здесь не допускается использование жаргона, ложной информации с неподкрепленными обещаниями, неправильное употребление сокращений, большое количество смайликов, слов большими буквами, а также здесь запрещены различные специальные символы в текстах объявлений.
Если рекламодатель занимается специфической деятельностью (например, продает детское питание, предоставляет медицинские услуги и продает товары этого назначения, а также рекламирует БАДы, либо финансовые услуги), он должен указать дополнительный дисклеймер. Чтобы появилась возможность добавлять такие дисклеймеры, нужно сначала отправить в Поддержку социальной сети все требуемые документы.
Какими должны быть рекламируемые «ВКонтакте» сайты и группы?
Следует понимать, что перед тем, как рекламные объявления будут одобрены, специалисты «ВКонтакте» проводят особую проверку ресурсов, на которые ведет эта реклама. Во-первых, проверяется само содержимое таких сайтов и групп, причем содержание рекламного объявления должно соответствовать тому, что размещено на самом ресурсе. На таких сайтах недопустимо размещение вредоносных или фишинговых элементов, всплывающих баннеров и новых окон, перенаправления на другие ресурсы. Если рекламируется группа, паблик или мероприятие «ВКонтакте», то здесь нужно разместить хотя бы пять записей на стене такого сообщества, а также здесь должны иметься фотографии и видеозаписи. «ВКонтакте» нельзя рекламировать частные группы.
Вместе с тем, реклама не будет допущена, если рекламируемый сайт или приложения просто работают неправильно. Это значит, что они должны стабильно работать, причем на всех браузерах (если это сайты). Помимо этого, само объявление, а также контент на рекламируемом ресурсе не должен содержать оскорбительные или ненормативные обороты, как и порнографические материалы.
Заключение
Если рекламное объявление соответствует всем этим правилам и требованиям социальной сети, оно будет запущено в автоматическом режиме после проверки. Если же объявление каким-либо правилам не соответствует, показы не начнутся, а рекламодатель получит уведомление о том, почему именно была отклонена эта реклама.